包装就是在一个压缩的范围内说故事——像是微型化的招贴。包装就是要使该产品与

其他的竞争产品区分开来，因为在竞争激烈的环境中，它们与竞争对手常被肩并肩地摆

放在货架上，都千方百计地要抢走消费者的注意力。

    你或许会认为，这是最适合进行平面设计实验的领域，这种竞争的迫切性需要与众

不同。然而，包装却被认为是最保守的设计领域之一，它要受到制造商“销售部”的控

制。莱特·托马斯-海因(Thomas Hine)断言：“包装，因其对个性表现的严格限制，已

成为价值连续性超过大胆的新(设计)叙事性的少数设计学科之一。”绝大多数的包装设

计，深受一般潮流或传统的影响，以使自己容易被接受。特别是大规模的生产，需要高

资金投入，对此尤为关注。

    包装设计的一个引人注目的现象，是它所扮演的角色，成为被极恰当地称作“欺骗

眼睛的打扮”这种设计现象的源泉。所谓“欺骗眼睛的打扮”是包装设计领域一种传统

手法，借用其他领域的某些形式，以达到令人愉快和惊异的效果。举例来说，易于为感

官接受的摄影和空间利用，以时尚的包装形式应用于食品。另一个经常受到入侵的领域

是药品包装，设计上经常采用刚硬的无衬线字体和酸性的色彩。舞曲总是渴望新的包装

形式，是一个混杂的领域：CD经常被包装得像药片、果酱、机器零件、杂志和艺术品。